智能家居作为当前消费科技最具前景赛道之一,市场蛋糕巨大。根据IDC早前所给出的数据显示,2021智能家居产品价值为2899亿美元,到2025年将突破4000亿美元大关。在笔者看来,消费者对智能家电、智能摄像头、扫地机器人等智能设备需求强劲,继而推动智能家居市场呈现蓬勃发展态势。就全球出货量来看,IDC数据显示,2021年,全球智能家居设备出货量超8.95亿台,预计到2026年出货量将超14亿台。

扫地机器人赛道:占据四成市场份额,科沃斯龙头地位牢固-壹柒界

智能家居前景广阔,赛道上玩家收获行业发展红利

我国作为重要全球重要的智能家居市场,2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台。IDC预计今年我国智能家居设备市场出货量将突破2.6亿台,同比增长17%。另根据中商产业研究院预测,2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元。在这前景广阔的智能家居赛道,吸引各路玩家争相涌入,寄望分得一杯羹。其中,华为与小米吸睛无数。

整体来说,相较于华为,同样作为手机厂商的小米,在智能家居表现强劲,2021年全年,小米IoT与生活消费产品营收高达850亿元,同比增长26%。主要是布局较早,多年前通过培育的庞大生态链企业,并搭建智能语音+AIoT平台生态,截止2022年6月30日,小米AIoT平台已连接IoT设备数达5.27亿,同比增长40.7%。

与此同时,在一些细分赛道上布局的厂商,也斩获颇丰。主打家庭场景安全的萤石网络,受益于产业发展红利,营收规模呈现出快速增长态势。2018年营收为15.2亿元,到2021年增长到42.38亿元,年复合年增长率达到40%,并已提交科创板上市,且已过会,拟募集37.385亿资金继续加码智能家居。

还有家庭场景下的扫地机器人以及生活电器的科沃斯,同样也保持着稳健增长态势,尤其去年总营收规模突破百亿大关。2021年全年营收为131亿元,同比增长81%;净利润20亿,同比增长213%。科沃斯自有品牌家用服务机器人产品出货量达340.4万台,科沃斯品牌服务机器人在2021年销售收入达67亿元,较上年增长58.42%。

尽管今年上半年,受全球通胀、地缘冲突、疫情反复等多重因素影响,科沃斯在此逆境中仍然实现营收净利双增长。2022年上半年,科沃斯营收68.22亿元,同比增长27.31%;净利润8.77亿元,同比增长3.15%;剔除股份支付费用影响后净利润10.22亿元,同比增长14.72%。

占据国内39.8%市场份额,科沃斯龙头地位牢固

值得一提的是,国内扫地机器人市场出货量下滑的局面下,科沃斯仍然维持增长,上半年科沃斯品牌服务机器人销售收入达34.97亿元,同比增长33.88%,展现了作为行业龙头较强的抗风险能力。根据奥维云网所发布的报告显示,今年上半年扫地机器人行业增长开始放缓,2022上半年扫地机器人零售量201万台,同比下滑28.3%。不过,上半年扫地机器人零售额57.3亿元,同比增长9%,主要受产品价格上涨驱动,显示出中高端产品拉动显著。通过数据可以看出,国内扫地机器人量跌价涨。

扫地机器人赛道:占据四成市场份额,科沃斯龙头地位牢固-壹柒界

其中,2022年上半年扫地机器人线上品牌销售额占比来看,科沃斯市场份额39.8%,其次是石头份额22.9%、云鲸份额15.1%。能看出科沃斯在扫地机器人市场龙头稳固,背后驱动力在于自有品牌的打造以及技术创新。2019年-2021年,科沃斯研发费用复合增长率超40%,今年上半年研发费用达3.52亿元,同比增长74.05%。

高效的研发转化效率也为带来了突出的创新成果,拓宽了产品的技术护城河。构筑起核心竞争壁垒。在传感器、AI算法、人机交互等前沿技术领域加码研发,所推出的产品总能引领行业革新,推动行业消费者渗透率不断提升,充分彰显对新品技术研发方向的精准把握以及研发投入在市场端的高效产出。

当然,扫地机器人在过去几年中呈现高速增长的态势,不同领域的竞争者涌入,继而使得市场竞争压力逐渐增大。诸如手机厂商的小米,海尔、美的等大型家电厂商也纷纷推出扫地机器人。也有新晋玩家,其中追觅、一点、晓舞上半年新晋前十阵营,且也看到品牌在不断进入扫地机器人赛道,且头部厂商之间竞争仍然激烈。

对于C端消费者而言,品牌是核心竞争力,为此需要不断加大广告投入以此获得C端用户群体。2021年度,科沃斯用于市场营销推广及广告费用高达18.69亿元,同比增长124%。今年上半年,科沃斯用于市场营销推广及广告费高达12.18亿元,同比75.5%。

当然,庞大的广告投入下,也使得科沃斯品牌在市场上展现出强劲的竞争力,并带动了整体营业收入的增长,科沃斯品牌服务机器人销售收入达34.97亿元,较上年同期增长33.88%。添可品牌实现销售收入29.53 亿元,较上年同期增长44.98%。遗憾的是,相比营收强劲增长,科沃斯在资本市场则表现惨不忍睹,当前市值只有383亿元。在此之前,在资本市场有“扫地茅”之称,市值最高一度逼近1500亿。

最后

智能家居作为新兴产业,消费者对于生活品质要求的持续升级以及对智能设备的强劲需求,我国作为全球重要的智能家居市场,因用户规模以及居民收入日益提高等诸多因素,推动着智能家居产业蓬勃发展,市场前景巨大。在扫地机器人赛道,得益于产品迭代升级,持续为消费者创造更好的产品体验,市场需求日趋扩大。中怡康中国零售数据监测显示,2022年上半年,中国扫地机器人市场规模达57亿元人民币,同比增长16.2%。

随着人工智能技术发展,服务机器人迎来最好的发展时期。而以扫地机器人为代表的全球家用服务机器人市场处于快速发展阶段,对于该领域的厂商来说释放巨大机遇。

杨剑勇,福布斯中国撰稿人,致力于深度解读物联网、云服务和人工智能等前沿科技。