互联网平台春节红包大战,快手抖音除夕霸榜应用商店

互联网平台春节红包大战,快手抖音除夕霸榜应用商店

蓝鲸TMT频道2月12日讯,2021年春节,阿里、抖音、快手、百度纷纷推出重磅活动,希望在春节档拿下流量和用户高地。各大互联网巨头的红包总金额也是水涨船高,排在前三位的分别是百度、快手和抖音,金额分别是22亿、21亿和20亿。

在红包玩法方面,除了传统的集卡模式以外,今年各家互联网公司也都在趣味性以及形式上进行了创新。例如,快手今年就首创了除夕全天每60秒发百万个红包,最高1万元的新玩法;抖音则主打短视频拜年玩法,通过50多款拜年特效鼓励用户向亲友传递新年祝福。

今年,抖音花重金替代拼多多成为2021央视总台春晚独家互动合作伙伴。而快手则是靠一套自制内容+创新玩法的组合拳让平台的下载数据实现逆袭。从各大应用商店排名趋势可以发现,除夕当天,苹果应用商店和安卓应用商店排名前10的产品基本都是字节系和快手系产品。

央视春晚自然是一个巨大的流量池和广告阵地,数据表现一般不会太差。不过,几乎每一个与央视春晚合作的平台,都面对一个共同挑战,如何把新用户留下来。

观察快手今年的打法,快手整个春节期的预热从1月21日就已开始,贾樟柯、张大鹏、开心麻花、等闲引擎四组导演团队从温暖出发推出年度品牌微电影,为快手后续的春节重头传播抢占声量先机。1月29日开始,配合红包玩法上线,快手又推出了超级直播月,作为内容填充,每天一档超大型直播,向大众密集输出「快手超级播」IP。这些直播中,既有快手自制的节目,也有快手和十省卫视合作的卫视春晚直播,从内容的角度最大限度留住用户。除了红包,在当天的主会场,还有快手自制的独家直播内容“2021快手橙白艺能大赏”以及快手电商的直播送福利好礼的活动。大年初一,快手还上线了泡泡玛特抽盲盒的玩法,兼顾了各个年龄层的喜好。

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原文出处:蓝鲸财经

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